提及创意营销,那爱玛一定榜上有名!从“超级车主日”到“行业首届轮胎节”,从爱玛“翻阅中国”到爱玛Miss大小姐女性主题店全国开业,抓准每一个创意营销点,爱玛不断蓄势赋能,用最大力度助燃终端,带给行业和用户惊喜和快乐。现在,这种快乐和惊喜还在持续上演!
7月7日-9日,“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华正式登陆长沙凯德广场。沉浸式夏日草坪城市露营集市风格,搭配覆盖全城的骑行活动、创意互动场景、诸多倾心福利,爱玛再度燃动全城,爱玛拉斐Mico的线下首发更将这股“爱玛热”推向高潮,不仅全网出圈,传递出来的“时尚爱玛·自在出行”理念,也促进了爱玛新一轮的品效爆发,助推爱玛持续领航旺季热销!
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华巡展登陆长沙
创意营销,燃动全城
“追星-爱玛Miss大小姐驾到”再掀时尚风暴
从6月下旬开始,“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华已先后登陆过深圳、惠州,变的是时间地点,不变的是爱玛对时尚出行理念的追求、探索与诠释。
以本次长沙“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华为例,融合都市露营概念,结合产品展示、体验、游玩、互动等诸多功能,爱玛在“时尚+科技”的品牌属性基础上,以产品为中心,构建了一个“1+N”式的多元化生态体验场景。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华巡展吸引超多用户参与
在这一场景内,用户除了可以品鉴、试驾爱玛的诸多时尚单品,还能够“像逛时装店一样”去游玩包括大型帐篷露营区、时尚盲盒区、舞台区、科技产品区、科技互动区、夜市游玩区、亲子区在内的多个主题区域,欣赏爱玛精心打造的潮流文化,参加各式各样的游戏福利活动。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华创意展区
在一片叫好声中,爱玛与用户紧密相连,不仅一举激发、收获了用户的购车意向,倡导的“时尚爱玛·自在出行”理念也在不知不觉中被用户强化记忆,升华着爱玛的品牌形象,不断为爱玛旺季热销汇入强劲动能。
爱玛拉斐Mico现场发布
全新时尚单品缔造更多想象空间
除了全新的多元化生态体验场景,本次“嘉年华”爱玛还为长沙用户带来了爱玛蛋蛋系列、爱玛指挥官pro等众多时尚单品,同时现场发布的全新车型——爱玛拉斐Mico,更引发全城关注。
图:爱玛拉斐Mico现场发布
爱玛拉斐Mico,是爱玛专为女性用户量身打造的高颜值旗舰产品,具备“超好看”、“超好用”、“超好骑”三大卓越特性:
“超好看”——有颜有品,汽车烤漆工艺+立体极简面板设计,不仅外观质感升级,还化繁为简彰显大气,演绎产品臻美;“超好用”——性能卓悦,不仅具有长续航优势,前后液压减震搭配NFC解锁、蓝牙感应解锁等智慧体验功能,不但可以高效过滤颠簸,还能快速响应用户,让出行纵享更多乐趣;“超好骑”——自在惬意,座高专为女性设计,各种身形、穿搭都能轻巧骑坐,双脚着地,让“姐姐”出行更显自信。
图:爱玛拉斐Mico时尚骑行打卡
“嘉年华”现场,爱玛为拉斐Mico举办了声势浩大的产品品鉴会,同时还发起了覆盖全城的拉斐Mico骑行活动。通过打卡多个城市网红地标,爱玛既全面地展现了拉斐Mico的产品美,又在怡人秀美的风光中赋予了产品极致的风格美,为用户缔造了更多的出行想象空间,也为终端热销再添“原力”!
品效合一,领航旺季
高热势能加持,助推爱玛持续领跑终端
行业视角看,当前市场已进入销售旺季,旺季争锋拼声量、拼销量,拼的是对市场趋势的洞察、对市场节奏的拿捏,而品销合一的爱玛,无疑是市场“最靓的那个仔”。
一方面,好产品自带吸引力。从6月份开始,爱玛便先后发布了爱玛指挥官pro、爱玛酷领、爱玛拉斐Mico等多款产品,凭借高颜值的外观设计和新一代引擎5核心科技加持,爱玛完美契合年轻用户需求,让用户始于颜值忠于品质,成为更多用户的购车首选。
图:嘉年华巡展,爱玛带来众多时尚新品
另一方面,爱玛的产品发布并非随性为之,而是随着营销节点的变动与品牌活动同步推进,用稳中有进的打法赋能终端,让终端持续保持热度,持续处在热销状态。
从借势《乘风2023》发布的全新经典复古车款爱玛蛋蛋系列,到“翻阅中国”畅行318川藏线、登顶珠峰的爱玛指挥官2023,再到本次长沙“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华上惊艳亮相的爱玛拉斐Mico,踩着行业营销节点,爱玛总用营销大事件提升品牌声势,用爆品扣准市场的脉搏,实现品牌-产品-终端的高效联动同时,带着用户时尚科技新品。
图:“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华巡展长沙站现场火爆
通过这样一场大范围、贯穿全城的市场路演活动,爱玛不但实现了品牌与用户的更多沟通与触达,还成功让“时尚时尚·自在出行”的理念在当地市场生根,深度赋能当地的同时,也在全国形成燎原之势,帮助爱玛持续领航旺季市场。
据了解,“追星-爱玛Miss大小姐驾到”嘉年华巡展后续还将在太原、杭州等多个城市登陆,期待爱玛带来更多惊喜!